از شفق‌های قطبی تا تعطیلات بدون موبایل؛ ترندهای گردشگری در سال ۲۰۲۵

در سال جدید میلادی، شرکت‌های بزرگ گردشگری، از «ایربی‌ان‌بی» (Airbnb) گرفته تا «بوکینگ» (Booking)، در حال تحلیل ترندها و برنامه‌ریزی برای پاسخگویی به نیازهای جدید مسافران هستند. تغییرات در سبک سفر، مقاصد محبوب و انتظارات گردشگران نشان می‌دهد که سال ۲۰۲۵ می‌تواند فصل تازه‌ای در صنعت گردشگری رقم بزند. در ادامه، مهم‌ترین ترندهای سفر در سال ۲۰۲۵ را که توسط برندهای برتر گردشگری و برگزارکنندگان تورهای جهانی پیش‌بینی شده‌اند، بررسی خواهیم کرد.

هر ساله، پیش‌بینی‌های مبتنی بر داده‌های نظرسنجی، رفتار کاربران و رزروهای آینده، ویترین ارزشمندی از ایده‌های نو در صنعت گردشگری ارائه می‌دهند. این پیش‌بینی‌ها نه‌تنها مقاصد پرطرفدار آینده را مشخص می‌کنند، بلکه تغییرات اساسی در نحوه و دلایل سفر افراد را نیز بررسی می‌کنند.

«جنی ساتان» (Jenny Southan)، مدیرعامل شرکت «گلوب‌ترندر» (Globetrender)، یکی از معتبرترین موسسات ترند سفر، معتقد است، مردم به ترندها علاقه دارند؛ زیرا در دنیای پرشتاب امروز، به آن‌ها احساس نظم و جهت‌دهی می‌بخشند. ترندهای سفر، شفافیت ایجاد می‌کنند و مسیر بهتری برای تعامل با جهان اطراف ترسیم می‌کنند. همچنین یک روایت مشترک و حسی از کشف جمعی ایجاد می‌کنند و برای ما همانند لنگری هستند که درک جایگاهمان در چشم‌انداز گسترده‌تر سفرهای جهانی را آسان‌تر می‌سازند.

«جاسمین بینا» (Jasmine Bina)، آینده‌‌پژوه فرهنگی و مدیرعامل شرکت «کانسپت‌ بیورو» (Concept Bureau)، با تاکید بر ارتباط عمیق این ترندها با خواسته‌های مردم، آن‌ها را نمایانگر چیزی می‌داند که افراد واقعا آرزو دارند؛ به‌ویژه زمانی که از چارچوب‌های روزمره فاصله می‌گیرند. بینا بر این باور است که باید برای گردشگری، دنبال لنگرهای جدیدی باشید. ترندهایی مانند تماشای ستارگان، عاشقانه‌های تعطیلات، گردشگری نوستالژیک، گردشگری خواب، سم‌زدایی دیجیتال و مواردی از این دست نشان می‌دهند که مردم دنبال یافته‌های جدید در دنیای گردشگری هستند.

با تغییر نگرش مسافران، ترندهای جدیدی در صنعت گردشگری در حال شکل‌گیری است که نشان‌دهنده نیاز افراد به تجربه‌های عمیق‌تر و معنادارتر است و در حال حاضر، بیش از هر چیز، احساس دگرگونی و تغییر برای مسافران اهمیت دارد. صنعت گردشگری تا حد زیادی به سطح پیش از پاندمی بازگشته است؛ اما عواملی مانند عدم اطمینان اقتصادی، ناآرامی‌های جاری در اوکراین و خاورمیانه و تغییر ریاست‌جمهوری در ایالات متحده، آینده این صنعت در سال ۲۰۲۵ را غیرقابل پیش‌بینی کرده‌اند. با این وجود، تحلیلگران امیدوارند که نوآوری‌ها و تغییرات جدید بتوانند تجربه سفر را برای گردشگران، جذاب‌تر و متناسب با نیازهای نوظهور کنند.

«گردشگری شبانه» (Noctourism) ترکیبی از دو واژه «شبانه» و «گردشگری» است و به تجربه‌های سفر در شب مانند بازدید از موزه‌هایی که تا دیروقت باز هستند، گردش در سواحل شب‌تاب و تماشای شفق قطبی اشاره دارد. گردشگری شبانه یکی از اصول کلیدی صنعت گردشگری است و منجر به هماهنگی و ارتباطی عمیق‌تر با دنیای اطراف می‌شود.

در سال ۲۰۲۵، با افزایش فعالیت خورشیدی به بالاترین سطح خود در چند دهه اخیر، زمین در معرض تعداد زیادی ذره باردار قرار خواهد گرفت که فرصت‌های فوق‌العاده‌ای برای مشاهده شفق‌های قطبی فراهم می‌کند. شرکت گردشگری «تریل فایندرز» (Trailfinders) از بریتانیا، که جوایز زیادی در این صنعت به‌دست آورده است، مقاصدی چون «لاپلند فنلاند» (Finnish Lapland)، «جزایر لوفوتن نروژ» (Norway's Lofoten Islands)، «سوالبارد» (Svalbard) و «ایسلند» (Iceland) را به‌عنوان بهترین نقاط برای تماشای این پدیده معرفی کرده است.

«تعطیلات آرامشی» (Calmcations) که ترکیبی از دو کلمه «آرامش» و «تعطیلات» است، به‌طور کامل بر ایجاد حس آرامش و سکوت تمرکز دارد. در این تعطیلات، به‌طور ویژه به صدا و آلودگی صوتی توجه می‌شود؛ زیرا گزارش منتشر شده از سازمان بهداشت جهانی، آلودگی صوتی، به‌ویژه ناشی از ترافیک را به‌عنوان دومین عامل مهم بیماری در غرب اروپا معرفی کرده است.

شرکت‌های گردشگری در سواحل نروژ، فرصتی برای دوری از هیاهوی زندگی روزمره فراهم کرده‌اند یا با شعار «کمک به خاموش شدن از دنیای همیشه روشن» کلبه‌های بدون فناوری در بریتانیا و اروپا ارائه می‌دهند. در همین حال، پناهگاه جدید «ماجاماجا» (Majamaja) در «مجمع‌الجزایر هلسینکی» (Helsinki archipelago) کلبه‌هایی را طراحی کرده است که باعث می‌شود، گردشگران با طبیعت ارتباط برقرار کنند.

این ترند که در سال ۲۰۲۵ همچنان محبوب خواهد ماند، نشان‌ می‌دهد که بسیاری از مسافران به‌دنبال آرامش در سکوت و دوری از آلودگی صوتی هستند و می‌خواهند با سفر کردن، از تکنولوژی فرار کنند.

انتظار می‌رود که در سال ۲۰۲۵، فناوری نقش پررنگ‌تری در برنامه‌ریزی سفر ایفا کند. طبق تحقیقی از شرکت فناوری گردشگری «آمادئوس» (Amadeus) تقریبا ۵۰ درصد، از مشتریان قصد دارند در برنامه‌ریزی سفرهای خود از هوش مصنوعی مولد استفاده کنند. با این حال، نتایج این نظرسنجی نشان می‌دهد که بسیاری از شرکت‌های گردشگری هنوز نمی‌دانند چگونه از این فناوری بهره‌برداری کنند. یکی از نمونه‌های موفق استفاده از هوش مصنوعی، شرکت «بای‌وی» (Byway) است که موتور هوش مصنوعی اختصاصی ساخته است تا پیچیدگی‌های برنامه‌ریزی سفرهای چند کشوری و جدول زمان‌بندی‌ها را به‌ویژه در سفرهای اروپایی، ساده کند.

برخی شرکت‌های گردشگری از هوش مصنوعی برای ساخت برنامه‌های سفر استفاده می‌کنند و حتی برخی فرودگاه‌ها برای بهبود حمل‌ونقل چمدان‌ها، از فناوری‌های جدیدی برای جایگزینی برچسب‌های کاغذی استفاده می‌کنند. هتل‌های «هایت» (Hyatt) نیز، تختخوابی با فناوری هوش مصنوعی طراحی کرده‌اند تا ضربان قلب، حرکت و فشار خون مهمانان را روی مانیتور نمایش دهند و با این روش تجربه خواب بهتری برای آن‌ها فراهم کند.

با این حال، همه تغییرات فناوری در صنعت گردشگری مثبت نیستند. طبق تحقیقات «آبتا» (ABTA)، مسافران «نسل زد» (Gen Z) به همان اندازه که از اینترنت برای الهام گرفتن از سفر استفاده می‌کنند، از ورق زدن بروشورهای تعطیلات نیز لذت می‌برند. این امر نشان می‌دهد، تمایل به فناوری در سفر، یک ترند جهانی نیست و هنوز عده‌ای از مسافران علاقه‌مند به روش‌های سنتی برنامه‌ریزی هستند.

با رشد دیجیتالیزاسیون، خستگی دیجیتال به‌ویژه در روابط انسانی افزایش یافته است. طبق یک نظرسنجی در سال ۲۰۲۴، حدود ۷۹ درصد از نسل زد، به خاطر ملاقات‌های آنلاین، احساس خستگی و ناراحتی می‌کنند. برای رفع این مشکل، شرکت‌های گردشگری، به دیدار با افراد جدید در دنیای واقعی توجه ویژه‌ای داشته‌اند و آن را به‌عنوان یکی از پیش‌بینی‌های کلیدی برای سال آینده معرفی کرده‌اند.

بر همین اساس، پیدا کردن سفر برای تعطیلات عاشقانه و برقراری ارتباط با افراد جدید، از همیشه آسان‌تر شده است. فرصت‌های زیادی برای سفرهای گروهی و تک‌نفره وجود دارد و برای افرادی که به‌دنبال ماجراجویی‌های اجتماعی هستند، گزینه‌های متعددی ارائه می‌دهند. این شرکت‌ها، برای مسافران تنها برنامه‌ریزی می‌کنند تا بتوانند تجربه‌های اجتماعی جدید و ارتباطات عمیق‌تری به دست آورند.

پس از مشکلات ناشی از «اوورتوریسم» (overtourism) یا گردشگری بیش از حد، در سال ۲۰۲۴، مقاصد کمتر شناخته‌ شده، بیشتر از قبل، مورد توجه قرار گرفتند. طبق پیش‌بینی‌های انجام شده در ترندهای سفر ۲۰۲۵، مردم دنبال سفر به مکان‌هایی هستند که با آغوش باز از آن‌ها استقبال کنند. به همین دلیل، شرکت‌های گردشگری، به مقاصد مشابه اشاره می‌کنند؛ یعنی مکان‌هایی مانند «نورفک» (Norfolk) به‌جای «کورنوال» (Cornwall) که جاذبه‌های گردشگری مشابه دارند.

مقاصدی که در سال ۲۰۲۵ بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند، کمی خارج از نقشه‌های گردشگری سنتی واقع شده‌اند. برای مثال یکی از شرکت‌های گردشگری، ازبکستان را به‌عنوان یکی از مقاصد برتر معرفی کرده است یا جزایر شرق آفریقا را به‌دلیل افتتاح هتل‌های جدید در «زنگبار» (Zanzibar) و ماداگاسکار و تجربه لوکس قایق‌های تفریحی در جزایر دورافتاده «آلدابرا» (Aldabra) را برای سفر در نظر گرفته‌اند.

شرکت «ایر بی‌ان‌بی» (Airbnb) برای سال ۲۰۲۵، مقاصدی مانند «میلتون کینز» (Milton Keynes) و «ساسکس شرقی» (East Sussex) را در نظر گرفته است. به‌طور کلی این شرکت گردشگری یک لیست، معروف به لیست آرزوها با ۲۰ مقصد داغ تهیه کرده است؛ البته در این لیست مقاصدی مانند رم، توکیو و میلان که در سال ۲۰۲۴ با مشکل اوورتوریسم مواجه بودند، همچنان حضور دارند و نشان می‌دهد، این مشکل هنوز به‌طور کامل حل نشده است.

برای مسافرانی که به تعطیلات در جنوب اروپا عادت دارند، دیگر سوال اصلی این نیست که «کجا گرم‌تر است؟» بلکه این است که «کجا خنک‌تر است؟» افزایش بی‌سابقه دما در مقاصد محبوبی مانند مدیترانه باعث شده است، تغییرات اقلیمی به یکی از عوامل اصلی در انتخاب مقصد سفر تبدیل شود. بر اساس آخرین آمار به دست آمده در سال ۲۰۲۴، میزان رزرو سفر به فنلاند و نروژ، ۲۶ درصد افزایش یافته است، انتظار می‌رود که در سال ۲۰۲۵ نیز تعداد بیشتری از مسافران به شمال اروپا سفر کنند، جایی که دمای تابستانی، معتدل و بین ۲۰ تا ۲۵ درجه سانتی‌گراد است.

این تغییرات نه‌تنها روی افرادی که دنبال تعطیلات ساحلی هستند، بلکه بر علاقه‌مندان به حیات‌وحش نیز تاثیر گذاشته است. طبق آخرین اطلاعات به دست آمده، اوج سفرهای سافاری که معمولا در ماه‌های گرم‌تر انجام می‌شد، اکنون به ماه‌های دسامبر تا مارس منتقل شده است. این جابه‌جایی زمانی، به‌دلیل افزایش دما، تغییر الگوهای بارندگی و مقرون‌به‌صرفه‌تر شدن سفرها در این بازه زمانی رخ داده است. دیگر تغییرات اقلیمی فقط یک هشدار نیست، بلکه یک واقعیت است و بر همین اساس صنعت گردشگری و مسافران در حال سازگاری با این شرایط جدید هستند.

آیا در سال ۲۰۲۵، «اوئیسیز» (Oasis) و «امینم» (Eminem) مانند «تیلور سوئیفت» (Taylor Swif t's lead) صنعت گردشگری را متحول خواهند کرد؟ تور «اراس» (Eras) از تیلور سوئیفت که در دسامبر ۲۰۲۴ به پایان رسید، موج جدیدی از گردشگری موسیقی را در سراسر جهان راه انداخت. حالا، با اعلام تورهای احیای امینم و اوئیسیز، شاهد رشد یک ترند عمیق‌تر، به نام گردشگری نوستالژیک هستیم. این ترند که روزهای طلایی جدید نام گرفته است، نشان‌دهنده تمایل نسل قدیم به تجربه دوباره لحظات خوش گذشته است. با ورود این نسل به دوره میانسالی، سفر به مکان‌هایی که در دوران کودکی و نوجوانی برایشان خاطره‌انگیز بود، دوباره محبوب شده است.

برخی از نمونه‌های برجسته این موج نوستالژی شامل کمپ‌های تابستانی بزرگسالان در آمریکا، افزایش محبوبیت تعطیلات کمپینگ در اروپا، رویدادهای «پاپ‌آپ رترو» (retro pop ups) و خانه‌هایی با تم «پلی پاکت» (Polly Pocket) از شرکت ایر بی‌ان‌بی در سال ۲۰۲۴ است. در دنیایی که هرروز پیچیده‌تر می‌شود، مردم به‌دنبال راه‌هایی برای بازگشت به حس آرامش و امنیت دوران کودکی خود هستند و سفر، یکی از بهترین راه‌ها برای این کار است.

شما هم اگر درباره ترندهای سفر که آینده ۲۰۲۵ را شکل می‌دهد، نظری دارید، خوشحال می‌شویم، با مخاطبان کجارو در میان بگذارید.

منبع عکس کاور: سایت bbc. عکاس: نامشخص